Gambling and Casino Affiliate marketing – how it works
Online casino affiliate programs are one of the simplest and most profitable verticals in affiliate marketing.
It’s relatively easy to attract customers. With proper targeting settings, 5-15 clicks or 200-300 impressions are enough to get a conversion for some GEOs.Of course, it’s not an absolute but only an average indicator.
Last but not least, the argument in favor of gambling is the low price of error. So this vertical is suitable for newbie marketers. And experienced specialists prefer not to change this gold mine for more complex niches.
The quality of the offers is less critical here; traffic will reduce, but not to zero if banners and landing pages are sloppy. Plus, there’s a small entry price. You can start with a hundred bucks or even $30-50,and you can do a niche test with $20. Anyway, if something won’t work as it was planned, the losses will be small.
Gambling may be simpler than other verticals, but it is still easy to go into the red if you work thoughtlessly. This guide will put everything in its place and help you start making money on gambling.
Гемблинг арбитраж – как это работает
Арбитражники зарабатывают на разнице между ценой покупки и продажи трафика. Они запускают рекламные кампании на свои средства, и самостоятельно получают прибыль или убытки. Рекламодатель оплачивает за выполненные целевые действия пользователей, которых привел веб мастер. Задача арбитражника запустить такие рекламные кампании, которые приведут целевого клиента, замотивируют его совершить регистрацию, депозит, повторную игру или подобные действия и останутся с рекламодателем.
В том случае, если кампания приводит недостаточное количество пользователей или они не являются релевантными, вебмастер не получит выплаты покрывающие его расходы на трафик. Поэтому в арбитраже можно получить не только прибыль, но и убытки.
Как выбрать, где искать предложения казино и букмекерских контор
Большие арбитражные команды работают с онлайн казино и букмекерскими конторами напрямую. Для всех остальных есть партнерские программы и CPA сети, где можно выбрать оффер, получить ссылку и начать сливать трафик. Преимущество партнерок в том, что они работают с вебмастерами, которые могут давать и небольшие объемы трафика. Помимо этого, партнерки делают всю организационную работу и проводят расчеты с вебмастерами. Таким образом арбитражник застрахован от невыплат, а рекламодатель защищен от получения некачественного и фродового трафика.
Самые крупные рекламодели имеют свои партнерские программы, через которые можно продвигать офферы только данного бренда. Есть партнерские программы, которые работают с множеством различных беттинг и гемблинг брендов.
Как и где искать промо для продвижения гемблинга?
Вдохновение требуется не только художникам и поэтам. Порой арбитражник, пока нащупает нужную связку промоматериалов, лендинга и прокладок, загоняет не одну сотню муз. После чего вебмастера охватывает творческий ступор. Тогда фантазия и креативность уходят в глубокий анабиоз и отказываются выдавать уникальные идеи дизайна баннера или тизера для продвижения свежего гемблинг-оффера.
Вот несколько вариантов выхода из творческого ступора:
1) Обратиться к менеджеру своей партнерской программы. Партнерки онлайн-казино и букмекеров с радостью делятся с аффилиатами рекламными материалами для продвижения своих офферов. К тому же предоставляемые ими креативы проходят тщательное тестирование. Поэтому в их качестве не стоит сомневаться. А вот с уникальностью промо из каталога ПП можно поспорить. Ведь они доступны не только вам, но и другим аффилиатам. Хотя некоторые проекты готовы бесплатно нарисовать баннер или лендинг по эскизам вебмастера… Но никто не даст гарантию, что их копии не окажутся у других партнеров.
2) На бирже фриланса зайти в портфолио дизайнеров и вдохновиться их работами. Вот только данный метод требует много времени. Ведь иллюстраторов, специализирующихся на творчестве по гемблинг-тематике, не так уж много. Да и ручное перелопачивание сотен портфолио тоже кропотливый труд.
3) В поисках образцов промо можно покопаться в хранилищах фотостоковых сервисов – эффективнее всего рыскать в «пнгшниках». Все представленные на данных площадках изображения с прозрачным фоном. Поэтому из них с помощью любого растрового графического редактора можно скомбинировать более-менее уникальные баннеры для продвижения гемблинг-оффера.
4) Воспользоваться SPY-сервисами – они предназначены для отслеживания кампаний, проводимых в социальных медиа. А также развернутых в отдельных рекламных сетях. К таким сервисам относятся:
- Publer – мониторит рекламу в Facebook, Instagram, VK, OK.
- ADheart – отслеживает кампании в Facebook, дочерних сервисах социалки и в ее рекламной платформе.
- Social Ad Scout – подходит для мониторинга любого типа рекламы, транслируемой в социальных медиа. Охватывает аудиторию из 21 страны.
SPY-сервисы позволяют находить и скачивать креативы для продвижения гемблинга, просеивая их по множеству параметров (гео, формату, дате запуска кампании и т.д.). А также предоставляют детальную статистику по результатам продвижения. То есть, с помощью данного инструмента можно дотянуться до самых эффективных промо, которые идеально подходят под заданный источник трафика и гео.
Что такое арбитражные команды, и зачем они нужны
Арбитражные команды – это коллективы из вебмастеров и других специалистов, которые вместе продвигают офферы. Командная работа во многом отличается от соло-заливов.
В командах есть своя иерархия. Каждый член команды занимается тем, что умеет лучше всего. Из-за этого, связки сделанные в команде, часто получаются профитнее, чем у соло-арбитражников.
Командная работа открывает множество преимуществ:
- Общий бюджет. Из-за того, что реклама покупается из общего бюджета – увеличиваются объемы залива! Также, из-за совместного бюджета, можно покупать трастовые инструменты, и проще гасить прочие расходы;
- Делегирование обязанностей. В команде каждый занимается тем, что умеет лучше всего. К примеру – у одного вебмастера получаются отличные креативы, а другой разбирается в создании сайтов. Это поднимает продуктивность, и шанс на хороший залив;
- Обмен опытом. Люди в арбитражных командах могут делиться друг с другом опытом. Это увеличивает навыки как отдельно взятого арбитражника, так и всей команды. Также, новичкам проще обучаться в команде с опытными вебмастерами, чем в одиночку;
- Увеличение конкурентоспособности. Сложность арбитража и конкуренция постоянно растет. В таких условиях тяжелее выйти на высококонкурентные рынки.
- Работа в команде снимает часть нагрузки с арбитражника, и закрывает пробелы в знаниях;
- Работа с рекламодателями и ПП на более выгодных условиях. Партнерки и рекламные сети чаще дают более выгодные условия командам.
Но у работы в команде есть и минус – отсутствие свободы. К примеру – вам могут поставить нормированный график, или попросить продвигать оффер не так, как вы хотели изначально.
В следующем разделе мы расскажем о ролях в арбитражных командах!
Рекламные форматы для гемблинга
Казино — одна из тех ниш, где активно следят за качеством лидов и отслеживают, какой траф приводит арбитражник. Как правило, у оффера есть требования к источникам трафика. Это может быть дорогой траф из соцсеток или подешевле из форматов нативной, попс или пуш-рекламы.
Не пытайтесь обмануть партнерку, выдавая дешевый траф за дорогой, эта стратегия приведет к тому, что вам не заплатят даже за хороших лидов.
Как показывает практика наших аффилиатов, качественные лиды можно найти и на бюджетном трафике. При этом многие арбитражники, которые льют через Facebook, после блокировки акков осенью 2021 года и последующих сложностей, начали рассматривать альтернативные источники трафика для залива гемблинг-офферов, в том числе на пуши, нативную рекламу и попсы.
О вертикали
Гемблинг вертикаль включает все виды азартных игр — от казино до бинго и игровых автоматов. Особую популярность вертикаль обрела в период пандемии из-за живого характера продукта. Триггер фактором вертикали является азарт. Именно благодаря азарту миллионы игроков ежедневно садятся за столы для покера и крутят игровые слоты.
На период 2022 года, аудитория онлайн-казино считается одной из самых крупных на рынке партнерског маркетинга. Около 26% (1.8 млрд) жителей планеты регулярно играют в онлайн-казино. Почти 5 млрд делали ставку хотя бы раз за прошедший год.
Гемблинг заслуженно считается одной из самых перспективных ниш в арбитраже трафика, чей потенциал до конца оценить сложно. Вертикаль отличается большими выплатами, высокой конкуренцией и наличием различных моделей оплаты. Плюсом ко всему, все большее число стран признают легальность онлайн-казино, открывая вебмастерам новые возможности для продвижения. Поэтому в работе с офферами онлайн-казино себя могут пробовать как опытные вебмастера со стажем, так и новички партнерского маркетинга.
Индустрия азартных игр продолжает развиваться. Прибыль от онлайн-сегмента за 2021 год превысила 180 млрд долларов. Особо популярными оказались игры с элементами дополненной реальности и возможностью оплаты криптовалютой. Продвинутые геймеры больше доверяют операторам с возможностью пополнения личного счета с баланса криптокошелька, что напрямую влияет на то, чтобы онлайн-казино развивалось в соответствии с актуальными трендами.
Закономерной тенденцией рынка азартных игр является увеличение количества легальных онлайн-казино. Многим операторам стало проще получить лицензию и вести честный бизнес, чем скрываться за новыми зеркалами. Именно поэтому к 2020 году показатель легальных казино вырос с 45% до 60% и по прогнозам продолжит расти.
Зеркало сайта — точная копия данных одного сервера на другом. Зеркала сайтов используются для предоставления нескольких источников одной и той же информации и защиты основного источника от блокировок со стороны контролирующих органов власти.
Краткое руководство по сбору и кластеризации ключевых запросов для PPC
Сбор семантики и минус слов можно провести в ручном режиме, используя для этого стандартные инструменты Google AdWords, которые становятся доступны в процессе создания РК, затем собирая ключевики в таблицу Excel. Но этот вариант сбора и сегментации ключевых запросов требует больше времени и актуален только, при их небольшом количестве.
Автоматизировать эти процессы помогут такие сервисы: Key Collector, Serpstat, Rush Analytics, PPC-Help, CloudLemma, Keywordtool и др. Подписка на большинство этих сервисов платная, но они значительно экономят время веба. Для примера рассмотрим, как сбор ключей и их кластеризацию под гемблинг-оффер в гео Австралия с помощью сервиса Serpstat.
Отбирать стоит не только высокочастотные ключи, а делать акцент на низкочастотных, так как ставки в аукционе по ним гораздо меньше.
Для начала вводим тематические запросы в строке поиска, предварительно выбрав гео, на которое планируем сливать трафик.
Обращаем внимание на столбцы с ключевыми запросами, частотностью и стоимостью и отбираем ключевые слова
Здесь же можно в результатах выдачи увидеть количество объявлений, которые продвигаются по отдельному ключевику в этом гео.
Когда семантическое ядро собрано, приступаем к кластеризации.
Для контекста ключи принято кластеризовать по:
Общему признаку. Ключи сегментируются по какому-то общему признаку. Это может быть гео, намерение юзера и т.п. Например, если опираться на гео, то это будут ключевики: new Australian online casino, Australian licensed online casinos, casinos online Australia, casino online Australia и пр.
Семантике. В этом подходе ключи объединяются в отдельные кластеры по смысловой нагрузке. В таком кластере присутствует главное слово, отражающее определенное общее свойство либо признак кластера. Остальные ключевики подбираются под именно под него.
В нашем случае мы льем на гемблинг-оффер онлайн-казино. Ключи, собранные по такому принципу в кластере будут выглядеть так: online casino, internet casino, mobile casino, web casino и т.д.
Распределив ключи по сегментам, также можно дополнительно кластеризовать их по синтаксису. Для этого стоит добавить в группу такие тематические слова, как «play» и «Play».
Такой простой ход позволит показывать объявление пользователям, пишущим поисковые запросы по-разному. Но прибегать к такому методу стоит только если в семантическое ядро добавлено много ключей. В противном случае придется создавать очень много групп, что усложнит процесс сбора статистики РК и их аналитику.
В каждую группу стоит добавлять 5-6 ключей, один из которых высокочастотный
Также важно исключить попадание одного запроса сразу в несколько кластеров одновременно. Чтобы упростить процесс сегментации, многие сервисы предлагают опцию автоматической кластеризации
Также сервисы позволяют просматривать ключевые запросы из РК конкурентов, а также увидеть посадочные страницы под каждую группу ключей.
На практике же многие крупные арбитражные команды на этапе сбора ключевых запросов отбирают ключевики определенных конкурентных брендов онлайн-казино, названия конкретных игр и операторов. И только после этого добавляют к ним остальные группы. Трафик с таких ключей максимально целевой и хорошо конвертит. Также, если рекламодатель разрешает лить брендовый трафик, то можно отобрать и сегментировать ключевые запросы своего бренда, добавив к ним смежные запросы вида: казино отзывы, казино выплаты, казино обзор и т.д.
Ошибки в бизнесе
Основной проблемой, которая приводит к ошибкам в управлении командой, Кузьмицкий видит недостаточную экспертизу. В пример он привел ситуацию, когда в ноябре прошлого года Facebook* жестко не давал запускать рекламные кампании. Даже с котиками в качестве креативов. Несмотря на это, овнер, дал команду своим байерам продолжать попытки запуска, надеясь взять Facebook* упорством. В результате ребята сожгли на акках почти $40 000.
Можно ли заработать на медвежьем рынке и как это сделать? Крипто-эксперт поделился примером шорта токена $ALICE
С учетом недостатка опыта в арбитраже, а также связанных с этим факапов, команде удается держать среднюю маржинальность на уровне 30%.
На что обращать внимание при выборе гемблинг-оффера
Одним из основных плюсов работы с UAC — большой выбор офферов на рынке, так как практически каждый из них можно легко подключить к уже готовой прилке, залитой в стор. Но сливая на гемблинг, лучше делать это завуалированно, чтобы алгоритмы не реагировали на запрещенную тематику, а целевая аудитория сразу понимала настоящее назначение приложения. Поэтому опытные соло-байеры и команды рекомендуют запасаться дополнительными 5+ аккаунтами на случай блокировки первого, а также одновременно разделять тесты сразу нескольких приложений.
Сегодня многие партнерки дают арбитражникам доступ к своим приложениям, но из-за того, что на них одновременно сливают со всех источников и с разными подходами, можно легко словить бан не только самой прилы, но и целой пачки аккаунтов. Для себя наша команда нашла выход из этой ситуации в создании собственных прил и работе с приватной партнеркой eJex.club. ПП дает ставки на порядок выше рынка, что с лихвой окупает наши затраты на топовые приватные прилы.
Так плавно мы переходим к разбору основных этапов подбора гемблинг-оффера.
Определиться с бюджетом и ГЕО
Для изучения оффера с минимальными финансовыми потерями рекомендуется начинать с недорогих гео. В 2023 году это могут быть Казахстан, Азербайджан, Индия, Бразилия. Также можно самостоятельно в открытых источниках изучить статистику стран, в которых популярны онлайн-казино. Так как UAC предполагает работу с немалыми суммами, то на старте не стоит распылять усилия сразу на несколько гео, а сосредоточиться на одной стране.
Уточнить все условия работы с оффером
Чтобы выбрать максимально выгодный оффер, арбитражику важно понимать, как быстро его трафик может окупиться, поэтому один из ключевых факторов — период холда. В большинстве партнерок он составляет 30 дней, но приватные ПП за счет того, что работают с проверенными вебами, готовы договариваться с рекламодателем о сокращении этого периода в пользу вебмастера
Также заранее стоит уточнять размер минимального депозита, KPI — например, жесткий или накопительный бейслайн. А еще то, какие платежные системы поддерживает выбранное онлайн-казино.
Наличие лицензии
Лить не только из UAC, но и других источников, всегда проще на офферы с лицензией. Все чаще игроки отдают предпочтение именно лицензионным онлайн-казино в целях собственной безопасности и сохранения средств.
Оценить удобство пользования оффером
Арбитражнику нужно поставить себя на место игрока — оценить удобство регистрации, способы внесения депозита, интерфейс и юзабилити платформы, на которую планируется привлекать ЦА. Если есть возможность, то нужно заранее посмотреть, как мобильная версия оффера будет выглядеть внутри Webview-приложения.
Провести анализ статистики
Оценивая оффер, важно учитывать соотношение таких показателей, как Click2Reg и Reg2Dep именно при условии привлечения трафика из UAC. Оффер с самыми высокими показателями конверсии и стоит выбрать
Многие новички клюют на большие объемы выплат, но этот показатель можно игнорировать, так как значение имеет коэффициент окупаемости вложенных средств (ROI), и чем он больше, тем лучше. Запросить актуальную статистику для выбранного сорса можно у менеджера партнерки, но не всегда эти данные соответствуют действительности
Поэтому, как я уже говорил ранее, стоит обратить внимание на приватные ПП, которые первыми получают доступ к топовым и свежим офферам. Прежде, чем добавлять их в каталог, ПП делают тестовые проливы командой внутреннего баинга
Например, за год работы с эксклюзивными офферами в приватной ПП eJex.club, прогнозы и гипотезы под UAC, разработанные нашими тимлидами и байерами на основе полученной статы от личного менеджера, оказались оправданными почти в 85% случаев.
Как стать партнером казино?
Чтобы начать сотрудничество с казино, вам не потребуется особых навыков, но вы должны точно знать, где взять трафик и найти потенциальных игроков.
1. Выберите партнерскую программу
Самый важный шаг – выбрать онлайн-казино, которое вы хотите продвигать
Обратите внимание на следующие критерии:
- Условия оплаты. Самый главный показатель, который должен вас интересовать – какой будет ваш заработок. Изучайте условия по Revshare, есть ли перенос отрицательного баланса, ставка по CPA, график выплат – все это будет напрямую влиять на ваш доход.
- Репутацию продукта. Как давно работает продукт, есть ли негативные отзывы от партнеров и игроков?
- ГЕО. Из каких стран казино принимает игроков, некоторые ПП ограничены 1-2 ГЕО.
- Скорость выплат. Современному игроку и аффилиату много не надо, главное чтобы выплаты приходили в течение часа.
Можете выбрать одну из прямых ПП в нашем рейтинге, или зарегистрироваться в одной из партнерских сетей, где много офферов казино.
Если же вы нашли сначала сайт казино, то ссылку на партнерскую программу можно найти в футере (подвале) этого сайта. Ищите разделы “Партнерская программа“, “Аффилиаты” или “Affiliate Program“.
3. Получите партнерскую ссылку
После регистрации вы попадете в личный кабинет, где сможете создать партнерскую ссылку. Именно по этой ссылке вы сможете привлекать новых игроков.
5. Отслеживайте результаты
В личном кабинете партнерской программы вы сможете отслеживать статистику по вашим привлеченным игрокам: количество регистраций, депозитов, выигрышей и т.д. Это поможет вам анализировать эффективность вашей работы и принимать решения по ее оптимизации.
